Le marché

Le social capte déjà la croissance.

En France comme à l'international, l'écoute et l'animation des réseaux sociaux progressent plus vite que le reste du marketing digital.

+21%

Croissance du Social en France (2024) — 34% des recettes publicitaires digitales, soit 3,39 Md€ sur 10,97 Md€ (+14% au global), la plus forte progression de tous les canaux

16 à 31 Md€

Marché mondial du social listening d'ici 2030 — fourchette large selon les cabinets, CAGR constant entre 11% et 17%/an

Le Pixel Blanc 2026 (Observatoire de l'e-pub) · Grand View Research & Market Research Future 2025 — conversion ≈0,87 USD/EUR (juil. 2026)

📋 Notes

Notes présentateur ✕

France — publicité digitale : 10,97 Md€ en 2024, +14% vs 2023 (9,60 Md€). Le Social = 34% des recettes, soit 3,39 Md€, et affiche la plus forte progression de tous les canaux (+21%) — devant le search et le display.
Social listening (monde) : les cabinets divergent fortement selon leur méthodologie — de 18,4 Md$ (Mordor Intelligence) à 35,1 Md$ (Market Research Future) de marché estimé d'ici 2030. Converti en euros (≈0,87 USD/EUR, juil. 2026) : environ 16 à 31 Md€. CAGR annoncé entre 11% et 17% selon la source.
Pourquoi montrer une fourchette plutôt qu'un chiffre unique : par transparence méthodologique — si la question est posée en due diligence, mieux vaut assumer l'écart entre cabinets que citer un seul chiffre qui ne résisterait pas à une contre-vérification.
Lien avec le TAM/SAM/SOM de la slide "Un marché qui ne peut plus être ignoré" : TAM ~8 Md€ (SMM + AI content), SAM ~1,8 Md€ Europe B2B SaaS, SOM ~180 M€ France PME/ETI — cohérent avec ces chiffres.